AHIRA – Дървесни пелети ENplus A1

Case study · Производство

Клиентът

AHIRA произвежда иглолистни дървесни пелети по стандарт ENplus A1. Заводът е в село Рогош до Пловдив. Продуктът е шест милиметра, в торба от петнайсет килограма, и се продава както на бройка, така и на палет.

Купувачите също са два вида: домакинство с пелетен котел, което взима торби за сезона, и котелно на фирма или оранжерия, което поръчва с камион и пита за наличност месеци напред.

Задачата

В торбата всички пелети изглеждат еднакво. Разликата е изцяло в числата — калоричност, съдържание на пепел, влага. Който вече е горял лоши пелети, търси точно тези числа и нищо друго не го интересува. Който сменя отоплението за пръв път, изобщо не знае, че трябва да ги търси.

Сайтът трябваше да обслужи и двамата, без да отегчи първия и без да обърка втория. И трябваше да покаже, че ENplus A1 не е рекламен надпис върху торбата, а норма, която се проверява.

Какво изградихме

Осем страници: начална, продукти, за производителя, сертификати, биоенергия, въпроси и отговори, контакти и страница за несъществуващ адрес. Отделна страница за сертификатите има, защото това е основният аргумент — не бива да е ред в подвала.

Страницата на продукта е спецификация, а не реклама: калоричност, пепел, влага, шест милиметра диаметър, торба от петнайсет килограма. Страницата със сертификатите носи ENplus A1 и лабораторния анализ заедно — сертификатът казва, че норма има, а анализът показва стойностите на конкретната партида.

На началната трите аргумента стоят като три блока: висока калоричност, малко пепел, постоянно качество. Това са и трите неща, по които добрите пелети се различават от лошите, така че редът им не е случаен.

Отделна страница има за биоенергията и неутралния въглероден отпечатък. Тя не продава, а обяснява защо горенето на пелети не се брои като горенето на нафта. За фирма, която отчита въглероден отпечатък, това е аргумент; за домакинството е успокоение.

Форма за заявка съзнателно няма. Количеството, палетизацията и доставката се уговарят в разговор, а не в четири полета. Затова целият сайт води към телефона, а не към бутон „изпрати". Дори страницата за несъществуващ адрес е направена като останалите, вместо да е служебен ред на бял фон.

Дизайн решения

Топла оранжева палитра — огън, уют, природна енергия. Мекото осветление и обемните продуктови секции дават на торбата присъствие, което снимка на бял фон не постига.

Шрифтовете са Manrope и Inter, а разстоянията са щедри. Числата от спецификацията стоят едри и самостоятелно, вместо да са скрити в таблица под сгъвката, защото именно те са продуктът.

Технически решения

Тук са най-богатите структурирани данни от четирите проекта. Заложени са Product с Offer и Brand, Certification за ENplus A1, и PropertyValue за всяка отделна стойност от спецификацията. Към тях вървят Organization, AboutPage, Article, два FAQPage и BreadcrumbList.

Ползата е конкретна: така търсачката чете калоричността и пепелта като свойства на продукт, а не като случаен текст, и сертификатът се разпознава като сертификат. Стекът е описан на Технологии.

С какво остава клиентът

Сайт, който върши работа на продуктов каталог и на сертификатна папка едновременно, на собствен домейн и хостинг на негово име. Стъпките по един проект са описани на Процес.

Другите проекти